Introdução
Ao pensar no futuro de qualquer setor, é importante não perder de vista os desafios que você pode estar enfrentando hoje. Seja você um analista de mídia, médico ou pesquisador de mercado, é essencial entender como hoje o impacto amanhã.
Honestamente, avaliar problemas e pontos problemáticos geralmente desempenha um papel crítico no desenvolvimento de soluções que facilitam a vida tanto para sua organização quanto para seus clientes.
Querendo entender mais sobre como os profissionais de pesquisa e insights de mercado tentam permanecer claros quando se trata de aceitar os desafios atuais e a elaboração e a implantação de estratégias de mudança, o CINT falou com um painel de especialistas do setor, cada um dos quais descreveu problemas que estavam enfrentando ao longo de 2024 – e o que precisa mudar em 2025.
A qualidade permanece fundamental
Dados de alta qualidade estão no coração da pesquisa de mercado. Fredrik Augustsson, chefe de análise e qualidade dos dados em Odisseiauma empresa sueca de tecnologia de marca que está trabalhando para digitalizar e automatizar o setor de pesquisa de mercado tradicional, adquirindo esses dados da maior importância.
“Um desafio para o setor é obter dados de alta qualidade que dizem como o mercado é e o que os clientes desejam e como será o futuro amanhã”, diz Augustsson. “Quando se trata disso, a empresa precisa de provedores de painéis de alta qualidade”.
Os custos permanecem uma preocupação
Como qualquer pesquisador de mercado informará, o acesso a dados de alta qualidade e provedores de painéis de alta qualidade custa dinheiro. Com os orçamentos restantes, isso pode ser um desafio.
Nik Samoylov, fundador de Conjuntouma plataforma para análise conjunta, uma técnica de experimentação de escolha discreta que ajuda marcas e pesquisadores a entender as trade-offs que as pessoas fazem entre as opções quando as pessoas compram produtos, é aberto sobre os impactos desafiadores que as restrições orçamentárias podem ter nas organizações que procuram idéias de alta qualidade.
“As pessoas estão falando sobre orçamentos, se estão aumentando ou diminuindo. Eles falam principalmente sobre a diminuição dos orçamentos. ”
Mike Conte, diretor de soluções de pesquisa em Poll maristauma organização acadêmica administrada pela Marist College, mais conhecida por opinião pública e pesquisa de parceria da mídia abrangente, também levanta preocupações sobre possíveis limitações fiscais.
“Não é mais o início dos anos 2000, onde as pessoas tinham orçamentos de pesquisa de seis dígitos. As pessoas têm uma fração disso, e o CINT nos permitiu oferecer pesquisas com preços mais baixos ”, diz Conte. “Agora temos ofertas de produtos que se encaixam na maioria dos orçamentos, em vez de apenas procurar pessoas que tenham mais de seis dígitos para gastar”.
““As pessoas estão falando sobre orçamentos, se estão aumentando ou diminuindo. Eles falam principalmente sobre a diminuição dos orçamentos.““
Nik Samoylov
Fundador da conjuntamente
Realidade morde
A pesquisa de mercado não existe em uma bolha. “Os consumidores vivem em um mundo cada vez mais fragmentado e menos previsível, e o impacto geral de eventos estressantes nacionais e globais está apenas adicionando combustível a esse incêndio”, diz Mark Wiser, sócio -gerente da Grupo de insights mais sábios.
“Descobrimos que é mais um desafio chegar à verdade sobre um consumidor do que poderia ter sido há cinco anos.”
Apesar desses desafios, mais sábio permanece otimista. “Temos que continuar evoluindo a maneira como obtemos informações sobre os consumidores, entendendo o que parece ser um motivador tópico e de curto prazo em relação a algo que está inextricavelmente ligado ao seu DNA para que possamos fornecer informações mais atemporais para nossos clientes, que estão, em muitos casos, tomando decisões que precisam de frutas por cinco a 10 anos”.
Conclusão
Todo e qualquer indústrias tem seus próprios desafios e dificuldades. O importante é reconhecê -los e entender a melhor forma de trabalhar através deles para sua organização e seus clientes.
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