Imagine um limpador projetado especificamente para o seu tipo de pele, um shampoo adaptado às necessidades individuais do seu cabelo ou uma fundação que corresponda ao seu tom de pele único.
As tendências de personalização estão rapidamente se infiltrando em todos os setores da indústria de beleza e cuidados pessoais (BPC), à medida que os consumidores exigem cada vez mais produtos e experiências com curadoria. Essa mudança está empurrando as marcas para repensar a pele, o cabelo e os cosméticos.
Este artigo examinará a ascensão da personalização na beleza, explorando a inclusão, tecnologia avançada, empoderamento do consumidor e colaborações especializadas – todas as quais são fundamentais para revolucionar esse cenário dinâmico.
Diferenciação entre personalização e hiper-personalidade
A personalização tradicional da beleza pode envolver a escolha de um limpador para a pele oleosa ou seca, mas a hiper-personalização vai além, alavancando a tecnologia avançada para fornecer soluções personalizadas, usando dados fornecidos pelo consumidor de pesquisas ou consultas para criar produtos de beleza personalizados.
Por exemplo, a marca baseada nos EUA Função da beleza Cabelos de alteração nos limites, oferecendo ampolas para se misturar com shampoo ou condicionador para melhorar seus benefícios. Usando questionários on -line, eles desenvolvem formulações com base no tipo de cabelo, objetivos e preferências.
Função dos produtos/tratamentos personalizados do mercado de beleza para necessidades individuais de cabelo. Fonte: functionofbeauty.com
A tecnologia geralmente está no centro da hiper-personalização, sem o qual esse grau de individualização não seria possível. Ele usa dados em tempo real, inteligência artificial (IA) e teste de DNA para criar soluções de consumidores sob medida para os consumidores.
Por exemplo, L’OréalO dispositivo ‘s’ Perso ‘usa a IA para avaliar fatores de pele e ambientais, para entregar cuidados com a pele soros e elevar a personalização a uma experiência premium e orientada por tecnologia.
O dispositivo ‘Perso’ orientado a IA lançado pela L’Oréal para criar produtos de cuidados com a pele personalizados. Fonte: loreal.com
- Fornecendo uma análise de pele pessoal – através de uma foto tirada com um smartphone, Modiface A tecnologia avalia as condições de pele dos usuários, como rugas profundas, linhas finas, manchas escuras e visibilidade dos poros.
- Analisar o meio ambiente – Usando Breezômetro Dados de localização geográfica, o dispositivo também fatores em condições ambientais locais, como clima, temperatura, pólen, índice de UV e umidade, que afetam a saúde da pele.
Para os fins deste blog, usaremos os termos hiper-personalização e personalização de forma intercambiável, ou usaremos a personalização como um termo guarda-chuva para ambos.
Por que a personalização na beleza é mais do que apenas uma tendência fugaz
A personalização não é apenas uma palavra da moda; É uma resposta à forma como as expectativas do consumidor mudaram nos últimos anos. Muitos consumidores estão buscando produtos adaptados a objetivos de beleza específicos, como reduzir linhas finas, combater a secura ou alcançar uma aparência impecável. Mintel relata isso 62% dos compradores dos BPC dos EUA estão interessados em produtos hiperpersonalizados e 28% estão dispostos a pagar mais por eles (acessível apenas aos clientes da Mintel).
Inclusividade e diversidade estão impulsionando a tendência de personalização
As soluções de tamanho único na beleza estão rapidamente se tornando obsoletas. Os consumidores modernos exigem marcas abordam diversos tons de pele, tipos de cabelo e preocupações únicas.
Il Makiage lançou com sucesso uma linha de produtos da fundação inclusiva. Eles usam um questionário detalhado de tom de pele, incorporando vários tons para garantir que os consumidores encontrem máscaras que correspondam exatamente à sua tez.
O tom de pele de Il Makiage corresponde ao teste. Fonte: ilmakiage.com
Pelo contrário, os erros podem danificar severamente a reputação de uma marca. Youthforia Facou a reação quando seu tom de fundação mais escuro apareceu Jet Black. Os críticos observaram que pareciam tinta preta e não consideraram os tons de pele profundos, tornando -a inadequada.
- Cabelos para todas as texturas
A diversificação de texturas capilares exige que as marcas abordem o perfil em evolução dos consumidores negros, que abrange um amplo espectro de pessoas, incluindo afro-latinos. Como resultado, os consumidores de cabelo preto podem exibir texturas capilares mais diversas, levando a uma demanda por variadas necessidades de cabeceiras. Esse reconhecimento exige fórmulas especializadas para diversas texturas, como cabelos encaracolados e tímidos, historicamente mal atendidos pelas marcas convencionais.
Empresas gostam SheaMoisture têm como alvo essa lacuna mal atendida, atendendo às necessidades dos consumidores com cabelos encaracolados ou tímidos. No entanto, tratamentos personalizados devem ir além dos produtos personalizados para diferentes tipos de cabelo e também abordar o couro cabeludo e a saúde do cabelo abaixo Perucas, tranças e tecidos – estilos usados por 34% das mulheres negras nos EUA de 2019 a 2022.
A linha de produtos Cantu é especializada em proteger o cabelo e o couro cabeludo sob perucas, tranças e tecidos. Fonte: cantubeauty.co.uk
Construir confiança com colaborações especializadas
Quando se trata de cuidados com a pele ou cuidados com os cuidados com os profissionais podem elevar a confiança em ofertas personalizadas. À medida que os produtos de beleza personalizados ganham popularidade, as marcas que incluem experiência de dermatologistas ou cientistas em seu destaque no setor.
Cuidados com a pele personalizados, apoiados pela ciência
O medo das reações alérgicas leva muitos consumidores a evitar certos ingredientes. Na verdade, 50% dos alemães estão interessados em beleza personalizada e priorizar a pele personalizadaacreditando que é uma alternativa mais segura e de menor risco que os produtos padrão. Endossos profissionais e certificações de segurança podem reforçar ainda mais a percepção de Ingredientes seguros e anti-alérgicos.
Curologiauma plataforma de personalização on -line, vai além dos testes simples para oferecer produtos de beleza personalizados. Eles incorporam consultas de dermatologistas dentro dos testes para criar rotinas de cuidados com força de prescrição, adaptadas às necessidades individuais. Essa abordagem não apenas melhora o desenvolvimento do produto, mas também garante aos consumidores a eficácia e a segurança de suas soluções.
A Curology Customiza os produtos para a pele com base nas respostas que os usuários dão ao descrever seus objetivos de cabelo e cabelo. Fonte: Curology.com
Capacitar o consumidor através de produtos de beleza personalizados
Um dos efeitos mais profundos da personalização é como ele capacita os consumidores, dando -lhes controle sobre suas rotinas de beleza e promove a lealdade à marca. Isso também faz com que se sintam reconhecidos à medida que suas necessidades únicas são atendidas.
No setor de fragrâncias, a personalização é altamente valorizada. Ele permite que os usuários ajustem os perfis de perfume para se adequarem a suas preferências e expressar sua individualidade. Por exemplo, Coty Fornece opções para permitir que os consumidores construam suas próprias fragrâncias.
As tendências de personalização na beleza são apoiadas pelo avanço tecnológico
Sem tecnologia avançada, muitas tendências de personalização não seriam possíveis. A IA e a realidade aumentada (AR) permitem que as marcas atendam à demanda dos consumidores por produtos e serviços personalizados. Aqui está como:
- Insights movidos a IA: A inteligência artificial analisa grandes conjuntos de dados para oferecer recomendações precisas, aprimorar formulações e tendências de previsão, exemplificadas por L’Oréal‘S’ Perso ‘, que reúne dados sobre fatores como a umidade local para criar suas soluções hiperpersonalizadas.
- Digital Try-Ons e AR: Ferramentas como SephoraO aplicativo ‘S’ Virtual Artual ‘permite que os usuários experimentem tons de maquiagem digitalmente, reduzindo as suposições e aumentando a satisfação do cliente antes da compra.
Oportunidades de mercado em tendências de personalização de beleza
Para muitos compradores, os produtos de beleza personalizados não são mais bons de serem mais, mas uma maneira essencial de tratar sua pele ou cabelo com produtos que são perfeitamente adaptados às suas necessidades ou apoiá-los a expressar sua individualidade. As marcas que não conseguem integrar as tendências de personalização da beleza em seus valores, produtos e serviços arriscarão ficar para trás em um setor centrado na singularidade e inclusão.
Seja investindo em IA avançada, criação de produtos em colaboração com especialistas ou usando dados para soluções hiper-personalizadas, as oportunidades são infinitas para apoiar o aumento da satisfação, lealdade e confiança da sua marca.
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