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As marcas enfrentam uma escolha estratégica: a confiabilidade controlada de um mascote de marca ou o impacto poderoso, mas imprevisível dos endossantes de celebridades.
Ambos e-Score Celebrity e Personagem E-Score As métricas permitem que as marcas quantifiquem as percepções do consumidor, avaliem riscos e navegam estrategicamente no trade-off entre controle e impacto no poder das estrelas. Essa abordagem de dupla database capacita as marcas a identificar embaixadores ideais que ressoam e criam uma vantagem competitiva.
Endossantes de celebridades
Celebridades que geram simultaneamente o alto potencial de endosso e o ceticismo ainda podem ser efetivamente aproveitados por marcas que alinham suas mensagens com cuidado.
- DrakeAssim, Paris HiltonAssim, Meghan Marklee Kim Kardashian Sirva como potente, porém polarizando veículos de marca. Cada um é capaz de impacto positivo-mas requer o alinhamento estratégico da marca para mitigar potenciais sentimentos negativos, apesar do poder de endosso acima da média.
A nostalgia pode capacitar o valor do personagem em parcerias de marca?
Personagens fictícios e mascotes de marca oferecem apelo consistente, forte conscientização e valor nostálgico – reduzindo os riscos associados a endossantes de celebridades cuja relevância pode flutuar.
- Scooby-Doo’s A força está em seu apelo multigeracional, personalidade lúdica, associações nostálgicas e amizade. Seu reconhecimento universal permite que as marcas atinjam diversas públicas diversas, alavancando sua imagem confiável e agradável.
- O Pillsbury Doughboy é um mascote icônico-excedendo a média do mascote por dois dígitos para conscientização, apelo e charme nostálgico. Instacart recentemente alavancou o Doughboy’s O apelo nostálgico ao lado de outros mascotes amados em seu comercial do Super Bowl para impulsionar o envolvimento do público.
Megan, o garanhão é “Mãe Fitness”: uma mistura vencedora de celebridade como mascote
Criar um mascote de marca em torno de uma celebridade popular combina apelo de estrela e relatabilidade, capturando rapidamente a atenção e construindo lealdade. Os riscos de celebridades permanecem, mas a combinação pode ser uma campanha mais estável e única.
- Apelação all-in-one: O “Mãe FitnessPersona se transforma Megan Ti Stallion em um poderoso mascote de marca para Planet Fitness Aproveitando sua base de fãs apaixonados, influência das mídias sociais e status de tendência para impulsionar o envolvimento mais profundo do público e a afinidade da marca.
- Com Mãe Fitness O excesso de indexação por 10 pontos para “ver mais”, o mascote está claramente ressoando com os consumidores.
Celebridades e mascotes criam enormes impactos nas marcas, positivas e negativas. Alavancando E- pontuação Dados abrangentes sobre marcas e celebridades, os profissionais de marketing podem criar escolhas estratégicas que transformam desafios em oportunidades de crescimento e sucesso.
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