Como uma das primeiras estrelas do YouTube, Lilly Singh ouve de muitos criadores. Eles querem conselhos sobre como crescer.
“O conselho é ótimo, mas você sabe o que é ainda melhor?” ela diz. “Sou eu sendo capaz de dizer: ‘Vou trazer para você negócios.'”
Agora ela pode fazer isso também.
Singh acabou de co-fundar uma nova empresa de mídia chamada HYPHEN8que é a primeira rede dedicada para os criadores do YouTube da Ásia. Ele lidará com as vendas diretas de publicidade, otimizará a monetização para os criadores e as parcerias de criadores de marcas.
Seu parceiro no empreendimento é Skara Venturesum escritório de família que apóia fundadores sub -representados.
Para Singh, Hyphen8 é uma maneira de resolver um problema que ela enfrentou.
“Quando comecei a postar no YouTube em 2010, não havia muitos recursos para criar conteúdo, especialmente para alguém que se parece comigo”, diz ela. Os mentores eram difíceis de encontrar, monetizar era um desafio, as marcas pareciam desinteressadas ao chegar a uma audiência do sul da Ásia, e havia poucas marcas de propriedade do sul da Ásia para fazer parceria.
O conteúdo de Singh ressoou com esse público carente. Ela construiu um número de 14 milhões e depois passou para a mídia tradicional – hospedando um programa de entrega noturno da NBC por duas temporadas, de 2019 a 2021.
Depois que seu show terminou, ela iniciou uma empresa de produção e fundação chamada Ilha Unicorn Isso se concentra nas “as histórias que precisam ser contadas e exibir vozes que deveriam ser ouvidas”. Ela escreveu, produziu e estrelou seu primeiro longa -metragem, chamado Fazendo issoque está previsto para ser lançado este ano.
Hoje, ela diz, o cenário da mídia é muito mais forte para os criadores do sul da Ásia. Existem muitas marcas de propriedade do sul da Ásia e muitas outras marcas que desejam especificamente alcançar essa população em expansão. Essa é uma oportunidade madura para YouTubers e Hyphen8, diz ela.
“Existem tantos sul -asiáticos neste planeta”, diz Singh. “Quando você tem um criador do sul da Ásia, eles sabem se conectar com esse público. Isso nem sequer significa necessariamente que a marca ou produto deve ser de natureza do sul da Ásia”.
O próprio YouTube também mudou, ela diz – e os criadores precisam evoluir com ele.
Por exemplo, quando Singh começou no YouTube, o caminho para o sucesso era “se tornar viral”. Ela fez uma comédia de esboço Buzzy, que foi projetada para pegar os olhos e ser amplamente compartilhada – mas ela raramente compartilhava muito sobre ela mesma.
Essa estratégia não funciona tão bem hoje, diz ela.
“A noção de ‘se tornar viral’ expirou”, diz ela. “Marcas e criadores estão vendo que não há muito valor, porque muitas coisas se tornam virais. Ninguém se lembra mais de um vídeo viral”.
Então, em vez de perseguir visualizaçõesos criadores precisam otimizar para ser lembradoela diz. Isso significa criar conteúdo pessoal e significativo que o público não pode chegar a outro lugar.
“Não é mais sobre quantos olhos você recebe”, diz ela. “Tem que ser sobre quantas mentes você pode mudar”.
Como você constrói esse público conectado? Por ser real com eles, Singh diz.
Anos atrás, as mídias sociais estavam cheias de vídeos polidos e ultra-profissionais. Mas esse estilo agora pode parecer falso e inautêntico.
“O que realmente queremos são humanos reais, falhos e imperfeitos”, diz ela. “Eu acho que isso é realmente importante com a narrativa. Contar a narrativa por natureza são humanos que se conectam com outros humanos. Então, se você tirar o que nos torna humanos, essa conexão inevitavelmente desaparece”.
Singh está trabalhando para incorporar esse conselho agora. Após um hiato de vários anos de fazer postagens completas no YouTube, nas quais ela mantinha vídeos de formato curto, Singh retornou à plataforma a sério no início deste ano-mas com um tom diferente.
“Eu só quero, mais do que tudo, ser eu mesmo e me divertir”, disse ela aos fãs nela Primeiro vídeo de longaforma este ano. Seu conteúdo agora é mais pessoal e conversacional, e inclui uma série de entrevistas com celebridades indianas.
Há uma troca nisso, ela diz: quando os criadores fazem não perseguir viralidade e fazer não apelar para o público mais amplo possível, eles correm o risco de perder o interesse de algumas pessoas. Mas também há uma vantagem nisso, ela diz: o público que fica realmente amará e ouvirá você – e é exatamente isso que os anunciantes querem alcançar.
“Fiquei melhor em dizer: ‘Ei, há todas essas ótimas conversas por lá, mas elas não são as que eu vou ter'”, diz Singh. “Meu público sabe exatamente o que esperar de mim.”
