Marca própria reformula o cenário de varejo dos EUA

As marcas do patrimônio devem ter medo de marca própria? O júri ainda está fora, pois a marca própria certamente está tendo seu momento em destaque. Alimentado por fatores como inflação e tendência a lealdade à marca, a marca própria está fazendo ondas nas principais categorias de produtos de consumo. E não se trata apenas de conseguir uma pechincha, os consumidores estão se reunindo por sua qualidade impressionante, altos padrões, ingredientes inovadores e novas idéias. A marca própria está capturando a atenção do consumidor, com a pesquisa de Mintel revelando Que quase sete em cada dez adultos dos EUA estão mais abertos a compras de marcas de marca própria este ano e mais da metade planeja comprar ainda mais no futuro. De fato, a maioria dos consumidores agora está procurando marcas de lojas antes mesmo de considerar as marcas de nome.

Os produtos de marca própria, uma vez descartados como meros ‘itens de pechincha’, agora estão mostrando que são tudo menos inferiores. Com foco em marcas aprimoradas, embalagens atraentes e sabores emocionantes, os varejistas estão claramente investindo fortemente em suas marcas de lojas. Hoje, comprar itens de marca própria é mais do que apenas economizar dinheiro, trata -se da satisfação pessoal de fazer uma escolha inteligente. Nos EUA, um impressionante seis em cada dez compradores de marca própria se sentem como consumidores experientes e mais da metade se orgulha de usar itens de marca da loja.

É difícil competir com essa lealdade crescente, embora nem todas as marcas de lojas atinjam a marca, pois muitos consumidores permanecem seletivos, comprando marcas de lojas apenas de determinados varejistas. Além disso, os produtos de marca própria está atraindo compradores, com quase seis em cada dez consumidores americanos optando por fazer compras em varejistas específicos por causa de suas marcas atraentes de lojas. É claro que a marca própria está criando uma presença significativa e duradoura no cenário de varejo.

Os produtos de marca própria estão tomando o mundo do consumidor pela tempestade, principalmente em categorias como itens alimentares, essenciais domésticos, remédios e vitaminas de OTC, roupas, cuidados pessoais e bebidas. Essas categorias testemunharam uma onda de popularidade de marca própria, graças à sua capacidade de oferecer valor excepcional com trocas mínimas de qualidade em comparação com as marcas nacionais. Não é mais uma compra única, a marca própria nessas categorias principais possui forte engajamento e satisfação generalizada, com mais da metade dos compradores ansiosos para comprar deles novamente.

Uma vez que algo a manter em segredo, a marca própria se transformou em marcas que os consumidores exibem orgulhosamente. Entre os consumidores mais jovens, eles são considerados ‘legais’. Desgaste da geração Z. Costco’s Sorto de Kirkland e marcas como AlvoO dia favorito do dia abraça as últimas tendências, sabores e ofertas de tempo limitado, tornando-os obrigatórios em carrinhos de compras.

WalmartA nova marca Bestgoods da Bettergoods se concentra em “Alimentos de qualidade, avanço da tendência e inspirado no chef”, provando que atrair e reter os consumidores, a diferenciação e o valor exclusivo são fundamentais. As marcas de marca própria não estão apenas seguindo as tendências; Eles estão configurando -os. Enquanto Trader Joe’s Há muito tempo é um jogador de marca privada ‘moderna’, outros estão criando seus nichos. Walgreens” Cuidados com a pele premium ‘torne a demanda por cuidados com a pele da qualidade pela metade do preço, DillardA linha de Athleisure de Kinesis de Kinesis monta a onda de confortável, a qualquer momento, esgueirar-se, e Sprouts Farmers Market Atende aos compradores preocupados com a saúde.

No geral, os consumidores estão com fome de produtos de marca própria, com certos dados demográficos liderando a acusação. Os pais são compradores significativos, Com quase sete em cada dez planejando comprar mais marcas de marca própriaS, especialmente em categorias de apoio familiar, como itens de beleza, móveis, brinquedos e jogos e itens de bebê. Baby Boomers são verdadeiros embaixadores de marca própria, com Três quartos acreditando que as marcas de lojas oferecem melhor valor do que as marcas de nome e que os nomes de marcas nem sempre são de alta qualidade.

A marca própria está em um rolo, sem sinais de desaceleração, e a introdução de novas tarifas pode servir como um momento crucial para os consumidores adotarem completamente produtos de marca própria. Para aqueles que hesitaram, o crescente custo das mercadorias pode ser apenas o empurrão necessário para fazer a troca.

Como os custos adicionais das importações provavelmente são transferidos para os consumidores, eles podem, por sua vez, optar por alternativas mais acessíveis, potencialmente afastando mercadorias da marca. Essa mudança pode ser particularmente impactante em categorias em que os consumidores tradicionalmente têm cauteloso com as ofertas de marca própria, como beleza e cuidados pessoais. Se os preços continuarem a subir, os consumidores podem finalmente ser obrigados a escolher a marca própria.

A imposição de tarifas poderia efetivamente restringir a diferença de preços entre marca própria e produtos de marca, elevando potencialmente itens de marca ao status de produtos de luxo. Esse cenário levanta a questão: os produtos de marca podem se tornar uma indulgência e não um item básico nas cestas de compras dos consumidores?

Aqui na Mintel, somos especialistas em inovação. Já estamos identificando muitas dessas tendências através de nossos analistas especializados e rastreando lançamentos de produtos em nosso Banco de dados global de novos produtos (GNPD). Desde as mudanças na arquitetura de ingredientes e reivindicações até a varredura mais ampla das tendências do consumidor, a Mintel Consulting pode ajudá -lo a identificar o que já está acontecendo em seu setor, prever o que está por vir e entender o que isso significa para a estratégia da sua empresa.

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