Em 2024, o mercado de tênis da China foi deslocado pela ascensão das marcas nacionais e nicho, premium ao ar livre. Os tênis se tornaram um símbolo popular de tendência de moda e status entre os consumidores chineses, principalmente a geração mais jovem. Esse mercado tem um grande potencial devido à crescente influência da roupa esportiva ao ar livre na moda e ao crescente foco no conforto dos calçados entre a classe média.
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O mercado de tênis da China está prosperando
De acordo com StatistaO mercado de tênis na China deve gerar US $ 19,6 bilhões em receita até 2025, com uma receita estimada de US $ 13,7 per capita. A população considerável da China contribuiu para a lucratividade do mercado de tênis, o que mostrou crescimento consistente ao longo dos anos.
Apesar de experimentar um crescimento negativo em 2021 devido à pandemia covid-19 e à guerra da Rússia-Ucrânia, o mercado de tênis demonstrou uma tendência geral ascendente. A taxa de crescimento anual composta (CAGR) para o período 2025-2029 deve ser 6,67% por ano.
Jovens consumidores desbloqueiam o potencial do mercado de tênis na China
China jovens consumidores e o aumento da renda disponível contribuiu para o crescimento do mercado de tênis. Os consumidores de classe média estão cada vez mais consciente da marca e disposto a pagar preços altos por marcas reconhecidas internacionalmente. Os tênis, com seu estilo esportivo casual, emergiram como uma tendência popular da moda nesse grupo.
Conscientização da saúde Entre os consumidores chineses também está em ascensão. Eles estão cada vez mais dispostos a investir em serviços e experiências que aumentam sua qualidade de vida. Houve um aumento atividades ao ar livre e CityWalk Engajamento entre os moradores da cidade, que aumentaram a demanda por bons pares de tênis.
A geração Z e a geração do milênio, embora às vezes com renda limitada, priorize os tênis como uma forma de auto-expressão. Plataformas de mercado de segunda mão como Xianyu (Peixe ocioso) Permite que os jovens conscientes do custo participem da cultura de tênis.
Dewu: revolucionando o mercado de tênis e se envolvendo com jovens consumidores chineses
De acordo com Endata57% dos consumidores na China em 2024 preferem comprar produtos esportivos online. Para os tênis com preços entre RMB 50 e RMB 300, os consumidores preferem que os sites como Taobao e Douyin. O JD.com foi responsável por cerca de 17% das vendas de tênis on -line, onde a maioria das transações aqui variou de RMB 500 a RMB 1.000 por par.
Há uma nova plataforma em ascensão que ganhou popularidade no mercado de tênis, especialmente entre a geração jovem. Dewuuma plataforma de comércio eletrônico B2C e C2C, é diferenciada por meio de seu processo de compra “Authenticate First, envio mais tarde” e seleção diversificada de produtos, tornando-o uma plataforma de comércio eletrônico procurada.
Além disso, Poizon (o nome em inglês do aplicativo) cultivou com sucesso uma vibrante comunidade de estilo de vida que ressoa com a geração mais jovem. Dentro do aplicativo, os usuários podem se envolver, discutir suas compras e compartilhar suas impressões. A plataforma possui uma comunidade ativa de entusiastas de tênis que trocam extensivamente informações sobre os lançamentos mais recentes. Ele também oferece uma classificação anual de tênis, que pode influenciar as decisões de compra dos consumidores.
A ascensão das marcas nacionais no mercado de tênis da China
Como “Guochao” promoveu a ascensão de marcas de tênis locais
Guochao refere -se à crescente preferência do consumidor por marcas, designs e cultura chineses, abraçando elementos tradicionais e invocando o orgulho nacional. Com o surgimento de Guochao, Li Ning alavancou efetivamente sua identidade “Made in China” para promover seus produtos, atingindo um acorde com os consumidores, combinando o patriotismo com o apoio de marcas domésticas. O “Algodão XinjiangO escândalo em 2020 solidificou ainda mais essa tendência, levando a um crescimento explosivo nas vendas de marcas chinesas como Li Ning e Anta, à medida que mais consumidores optaram por apoiar marcas locais. Além disso, à medida que alguns consumidores mudam para o rebaixamento do consumo, eles se tornaram mais sensíveis ao preço. Isso torna as ofertas econômicas das marcas locais mais atraentes.
Os consumidores buscam conforto, funcionalidade e estilo em tênis
Marcas internacionais de roupas esportivas como NikeAdidas e Skechers são atores de destaque no mercado de tênis da China. A Nike, em particular, alcançou um tremendo sucesso no país. Como tênis e Estilos de rua Dos EUA ganharam popularidade no país, marcas americanas estabelecidas como a Nike desfrutavam de uma forte reputação global por sua qualidade, inovação e designs elegantes.
Enquanto isso, os consumidores chineses estão mudando para marcas externas para moda funcional como o desgaste diário. Anteriormente, as marcas de nicho e ao ar livre premium subiram ao palco no mercado de tênis da China. Urbanitos nas cidades do sul da China, como Xangai e Shenzhen, estão se transformando em materiais respiráveis, leves e impermeáveis, como Gore-Tex para lidar com invernos chuvosos e verões úmidos. Assim, marcas como Salomon, Patagônia, em corrida e Hoka, que oferecem designs elegantes que combinam bem com o Streetwear, estão ganhando força.
GORPCORE: Instilando a técnica no mercado de tênis da China
Gorpcore é uma tendência de moda que começou no Instagram. O termo “GORP” significa “boas e antigas passas e amendoins” – a mistura de trilhas comuns entre os caminhantes. A tendência enfatiza um visual robusto e ao ar livre que incorpora tênis funcionais, calças de carga e jaquetas de puffer em desgaste casual.
À medida que os consumidores chineses buscavam esportes ao ar livre, como caminhadas e corrida de trilhas, Gorpcore, que embaçou as linhas entre equipamentos ao ar livre e streetwear, foi popularizado por fashionistas nas mídias sociais chinesas, como Xiaohongshu (também conhecido como rednote) e Douyin. Os consumidores chineses estão procurando tênis de inspiração ao ar livre que fornecem funcionalidade, como impermeabilização e durabilidade e estão na moda para ambientes urbanos. Isso aumentou a popularidade de marcas como Salomon, Hoka One e Merrell. Marcas tradicionais de roupas esportivas como a Nike também incorporam designs inspirados em Gorporcore sob sua série Nike ACG.
Últimos desenvolvimentos no mercado de tênis da China
- O mercado deve atingir US $ 19,6 bilhões até 2025, impulsionado por uma crescente classe média, em crescente renda disponível e pela popularidade dos tênis como declarações de moda e símbolos de status.
- A geração Z e a geração do milênio são os principais consumidores, priorizando os tênis para a auto-expressão. A tendência de “Guochao” alimentou a ascensão de marcas domésticas como Li Ning e Anta, à medida que os consumidores adotam o orgulho nacional e as opções econômicas.
- Marcas de nicho ao ar livre como Salomon e Hoka estão ganhando popularidade, pois os consumidores urbanos buscam tênis elegantes e funcionais para atividades como caminhadas e caminhadas da cidade, influenciadas pela tendência de Gorpcore.
- Plataformas como Dewu (Poizon) estão reformulando o mercado de tênis com seu modelo “Autentique primeiro, envio mais tarde”, promovendo uma comunidade vibrante de entusiastas dos tênis e influencia as decisões de compra por meio de classificações anuais.
